中山广播电视台新媒体:这个时代不等人
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3个月的时间

10场网络直播营收10

跨年晚会41万人观看

中山电视台说

对媒体而言

这是个不能等的时代

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移动互联网时代广电集团如何转型?

广电新媒体部如何运营、发展?

微信直播是否可行,效果如何?

 

本期直播先行者,我们有幸邀请到了中山广播电视台新媒体主任——郑老师,由她带来关于广电新媒体转型的实操经验分享。

 

案例简述: http://mudu.tv/watch/608026

 

中山广播电视台1985年开播至今,已走过了30年的风雨,推出《城市零距离》、《中山故事》、《庆记茶寮》等一批百姓喜闻乐见的品牌栏目,获得国家、省、市各类奖项一百余项。

 

20161121日起,中山广电新媒体部在目睹直播平台陆续进行了国际马拉松、两会直播室、跨年晚会等10场直播,场均观看人次超10万,其中跨年晚会更是突破了41万,该项业务为台里带来了大量粉丝与营收。

 

采访实录

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中山广播电视台新媒体主任--郑咏梅

移动互联网化是趋势,我们在微信直播这一块业务上尝到了甜头,未来会更积极地进行探索与尝试——

 

Q1:郑老师,您是怎么理解新媒体这个概念的?为什么会想到要做微信直播呢?

A:现如今无论是卫视还是地方电视台,大家都在讨论两微一端(微博、微信、今日头条),这也是我们广电新媒体部门的主要工作。

以前互联网兴起的时候,我们做了网站视频;现在移动互联网成了必然趋势,顺之则昌,微信的月活眼看都突破8亿了,我们就想能不能做一个微信电视台

中山电视台的微信号之前一直都有推送民生信息,有一定的粉丝积累;再加上电视台本身就在现场拍摄、节目制作方面有很强的专业经验,微信直播也就应运而生了。


Q2:能结合一场您之前做的直播,介绍一下如何具体实操吗?

A20161231号,我们做了一场跨年晚会,是在中山电视台、网站、微信,三端同步直播的。

我们的晚会从7:45持续到12:15,一共5个小时,怎样抓住粉丝、让他们分享到快乐是一个难题,精彩的内容固然是一方面,但如何不断地产生兴奋点与粉丝互动,真正实现微信直播的意义,这是有一定难度的。

为此,在前期筹备时我们拉到了5万元的企业赞助,在直播过程中以抢红包的方式,我们分段把这些钱用红包的形式都派发,让粉丝抢到的红包在2块以上,最后晚会办下来,累计有41万人次观看,你要知道,中山市总人口只有300多万,这个成绩甚至震动了台领导,台里上下都感到很振奋,主办单位中山文化广电新闻出版局也很满意。

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Q3:请问您一般都直播些什么内容呢?在2017年里,您又有什么新的规划呢?

A:我们是去年第四季度才与目睹直播合作的,接的一般也都是部委办局的活动。

17到了,我们在内容上将会更加多元化,比如明天就是元宵了,中山市连续30年都在做一个中山慈善万人行的活动,这是广东乃至全国红十字运动的一面旗帜,届时我们也会在微信里进行直播,同时更有3万元的红包会在直播里发放。

 

另外,中山市是有名的侨都,我们将发挥微信直播无界限的优势,拓展直播空间,把家乡的活动直播到全球中山华侨的手机上。

当然,我们还会加强与企业的合作,他们举办一场活动,最多也就影响线下的4500人,但是利用我们的平台,他们的观众一下子就能上万了,影响力增加了上百倍。在16年,我们在微信直播这一块业务上尝到了甜头,未来肯定会更加积极地进行商业上的尝试。


Q4:郑老师,您刚才说的甜头,能具体说一说吗?

A16年,我们做了10场微信直播,整体算下来营收超过10万,这还是不算企业赞助的。

和电视直播相比,微信直播在排片和内容上限制更少,而且我们的报价是平民化的,比电视会低很多;而和广告公司比,我们的拍摄人员更专业,执行费用和他们相比也是非常低的。

这两点优势奠定了我们的竞争力,在可期的未来我们在营收上将会有一个很大的增长,这也是微信直播给我们台里带来的价值。


Q5:能简单评价一下我们目睹平台的服务吗?

A:你们目睹平台的服务和技术非常棒,各种功能都很齐全,跨年晚会41万的观看,你们也撑住了。最重要的是现在国家在反腐倡廉,你们在资金上很透明,这让我们事业单位感觉很信赖、放心。


Q6:我们平台上有也很多广电用户,您作为过来人有什么建议给到大家吗?

A:各位,别观望啦,赶快做吧,微信直播这一块肯定是能帮电视台找到出路的,对于媒体而言,我们身在个不能等的时代!

 

感谢郑老师的精彩分享,如果您想要成为下期专访的主角,请在公众号回复:

直播先行者+【您的直播名称】+【姓名】+【联系方式】,我们的工作人员将会第一时间联系您!

 

更多直播先行者案例:

搜门网门户网站直播:http://mudu.tv/?a=scenearticle&id=66

龙燕景区直播:http://mudu.tv/?a=scenearticle&id=64

百果园年会直播:http://mudu.tv/?a=scenearticle&id=62

 

目睹直播(http://mudu.tv,企业级视频直播平台-易用 · 开放 · 随心拓展。


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