科大讯飞全年系列活动


从企业代表行业,从自媒体到行业媒体——科大讯飞直播运营之道

科大讯飞绝对是智能语音领域的权威企业,代表了行业的最先进技术和最知名品牌。

讯飞一年XX场直播,…………堪称最会玩的直播之一。

科大讯飞是以技术起家的民族企业,收到国家的重点关注。尤其在近年来,人工智能本身就是一个话题,讯飞做起内容来可谓顺理成章,水到渠成。我们从媒体视角来看,除了实现了品牌传播与维护的目标,讯飞在年轻的技术从业者心中,获得了越来越大的认同。比如一年一度的“1024开发者节”,已经成为讯飞的独家标签。直播,成为了讯飞很好的沟通载体。


直播内容发布

没有直播的发布会,或许称不上真正意义上的发布会。直播不单是把信息传播出去,更是通过一种形式最为一种普遍的记忆,是一种不可逆的见证。除此之外,通过N+的媒体矩阵,我们帮助内容向更广泛的渠道进行传播。2018年1024开发者节,单场直播达到100万人次的观众覆盖。


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讯飞的内容是贴合年轻人趣味的内容,因此有更多的媒体平台通过内容生态的方式,与之达成的合作。我们做到的一场直播能达到上百万的访问量,更多来自于不同媒体平台贡献的点击流量。


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讯飞的内容除了贴合年轻人的参与性和趣味,更是少不了实施字幕的助力。


直播互动

作为直播深度玩家,讯飞充分利用了和观众之间的互动,实现用户的转化。例如,讯飞1024开发者节的直播中,每一个精彩亮点都通过目睹图文互动的方式同步呈现。让错过直播精彩内容的观众,可以看到回顾的亮点。直播本来是碎片式的内容消费,很多时候确实存在形式大于内容,例如观众只想知道这个事情发生的大概经过(就像很多伪球迷只想看到进球的画面),但又不愿意错过精彩瞬间。这需要一边直播,一边总结,用图文的方式发出来,接受实时评论、点赞,进行内容的真正发酵。


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通过图文互动,可以实时卖货、粉丝转化。把直播中发布的新品,给出分享图片,购买入口,让真正关心产品的观众,有分享的方式和关注的机会。


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通过抽奖,查阅中奖名单,让直播观众向公众号转化。


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直播帮助建立社群

直播是天然的社群空间,观众观看的空间,同时还是参与、互动的空间。直播和弹幕是一对天生的搭档,观众一方面和主播(内容)实时互动,另一方面是观众和观众之间的互动。很多直播的朋友会忽略互动的引导与建设,这点在讯飞AI大学主张的《科技晚自习》直播栏目中,体现的坟场好。《科技晚自习》是一档月更类的直播节目,场均的互动数量都能达到3000以上。


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讯飞《科技晚自习》


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讯飞大学《未来客栈》


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AI大学


更多的直播观众,导向了讯飞的开放平台。这些观众从对AI话题的关注,到对AI产生兴趣,再到学习,成为会员,成为用户甚至是成为讯飞技术的参与者。作为内容生产者的,和一个企业媒体,这是非常成功的,也正是基于互联网和移动互联网技术,直播和直播观众的属性,新的媒体和新的媒介形式带来的变革。


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更大的直播可能性

在直播这个传播阵地,讯飞不仅自生产内容,自己运营用户,更提供媒体解决方案。





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